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站对“风口”、挖掘“增量” 探秘爆款背后的青岛“新经济”

2022-08-12/ 深泽百科网/ 查看: 214/ 评论: 10

摘要青岛,正在历经新旧动能转换的淬炼;“经济”这辆不容减速的赛车也就势换挡升级,切入新赛道。如火如荼的在
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  青岛,正在历经新旧动能转换的淬炼;“经济”这辆不容减速的赛车也就势换挡升级,切入新赛道。如火如荼的在线新经济,更是借由新技术、新模式、新业态,与现代生活服务紧密相连,不断催生新产业——

  自媒体、新媒体、直播、电商等“风口产业”,已逐步走向成熟期,成为助力城市拔节生长的新生力量:

  他们用流量思维捕捉财富机遇,用数据思维整合发展需求,用场景思维呈现城市梦想。眼下,这股“创新、创意、创业”的新势力正在青岛主城区中心汇集成势。

  截至目前,青岛中央商务区核心区域共集聚文创、电商、MCN、广告传媒等各类新媒体企业300余家;仅卓越世纪中心就已汇集170家各类媒体企业,吸引30多家企业总部入驻。

  为深入探访青岛“风口企业”发展现状,青岛市委网信办组织开展“风口企业”面对面活动,首期活动聚焦青岛新媒体产业,实地走访深度传播、旗鱼科技、古麦嘉禾、视觉志四家企业,在沉浸式流程中探密流量爆款背后的青岛“新经济”:

  市场起伏,风险犹存。对于有实力、有准备、有创新储备的企业来讲,挑战亦是新的发展机遇。

  “破产姐弟”、“名侦探小宇”、“青岛大姨张大霞”、“小马只有一米九”……这些破壁出圈的顶流矩阵,不仅讲述着青岛好故事、发出青岛好声音、让城市成为流量大户,更重要的是借由“共享价值”、“圈层关系” ,这种新业态已深度介入资源重组、产业对接的过程,与实体经济融合共生。

  作为TMT(科技、媒体、通信)未来产业的主分支之一,风口上的青岛新媒体可谓占尽天时、地利、人和。

  01

  天时:在线新经济、发展新动能

  “我们与比亚迪深度合作了两年,去年跟红牛做了跨界品牌联合。联名款车型不仅给比亚迪做到了满意的溢价,也给红牛带来了非常大的销量。”

  深度传播的这段案例分享,让更多人意识到即便“新”如网络、数字经济,也在快速地进行内部迭代——

  从依托于各大网络平台独立运营小型化、个体型媒体输出单位,到公司操刀、组织营销从而形成市场化、规模化运作,再到搭建集“创新、创意、创业”为主体的产业结构,新媒体的经济转化率已不可同日而语。

  2021年中国美妆市场规模逾4000亿,成为消费领域最火热的赛道之一,美妆品牌投放需求旺盛。青岛旗鱼科技正是捕捉到这一商机,确立了“以美妆赛道为核心,同步发展vlog和精品情感栏目”的发展方向,将优势资源聚焦美妆短视频创作,两年多的时间就收获了近2亿粉丝。

  这种高成长性、高转化率的经济表现,在充满不确定性的大环境下看更显得尤为突出。一方面,疫情常态化发展削弱相应需求的同时,也高效催化了在线经济业态的创新发展:在线文娱、网络直播、电商直播、在线生活服务,相关领域公司抖音、快手、喜马拉雅等疫情期间仍能保持逆势增长;

  另一方面,新业态的形成也高速渗透融合进实体经济。以电商为例,从诞生之日起即深刻改变了行业商品流通的传统模式。数以亿计的互联网用户群体,预示着潜在的产业前景与“钱”景。

  为进一步筑牢新媒体产业发展壮大的生态,2020年,青岛中央商务区管委专门制定了《卓越新媒体产业园支持政策》,出台一系列利好扶持政策为导引,加速头部企业向心聚集,持续累积。

  在青岛旗鱼科技总裁特别助理李雯靖看来,这恰是一个双向奔赴的良性循环:

  “我们的存在吸引了大量相关企业的入驻,同样,这些企业的来到又为我们的发展提供了资源和服务。”

  如今,这片中心城区已吸纳了三百余家新媒体企业,并不断完善着生活配套、楼宇环境,营造着更公平的市场秩序、更健全的服务体系、更具“青和力”的文化氛围,引才、聚才,助力企业专业化发展,从而推动产业集聚的不断壮大。

  02

  地利:流量战中的“网红青岛”

  如果进一步用户细分,中国网络视频用户规模目前已超8.88亿,直播用户规模可达6.34亿。作为消耗碎片化时间的重要娱乐方式之一,短视频和直播一直是突破互联网红利瓶颈的两大利器,这也为MCN行业的发展提供了保障。

  iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,自2015年起,中国MCN 机构数量不断增加,2020年迎来爆发性增长、达28000家。随后市场保持高速稳定增长,预计到2023年可达47177家。而根据2021年中国MCN机构TOP100排行榜,青岛古麦嘉禾位列第六位。

  目前,古麦嘉禾拥有全约优质艺人近千人,擅长打造爆款、孵化超级IP,如短视频平台上的知名拉栏目:破产姐弟、名侦探小宇、城七日记、喵小兔、职场老思等,视频阅读播放总量50亿+,总粉丝量12亿+,妥妥的“流量收割机”。在导演造梦银幕、素人圆梦短视频的同时,也向全国“线上种草”了“网红青岛”。

  在谈到“青岛”与“网红”的互动关系时,四家头部企业不约而同地用到了一个词——“彼此成就”。

  一轮轮的造“星”运动中,城市正通过新兴媒体平台不断被年轻人重新认知,也由此开辟了 “镜头造就网红城市” 的全新可能。但反过来讲,城市本身是内容创作及运营最根本的土壤,并不是每一个城市都有成为网红的禀赋和气质。

  首先你要有“颜值”,能够满足摄影摄像的需求;其次你要有“个性”,能彰显与众不同的文化消费品味;再者,你还要能保证互动的新鲜感和参与感。

  背山面海、禀赋资源得天独厚的青岛显然兼而备之,其浪漫、包容的城市气质兼具国际化、现代化的时尚基因,使青岛不仅容易孵化爆点,也能用好爆点、接续爆点,为涵养各类行业资源、助推新媒体产业崛起夯实基础。

  “青岛拥有的一批知名大企业,他们对新媒体行业的前沿、高端需求为我们提供了生存发展的基础市场。比如,我们每年服务青岛啤酒节等100多场城市IP活动。”

  内容抢夺流量、流量决定效能。这是深度传媒在青岛挖掘的成功密码,也是青岛作为全国流量高地输出价值的底气:

  城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用下,新媒体产业才能不止“红一时”,得以“红一世”。

  03

  人和:新职业带动新就业

  不久前,脉脉发布《乘势而上、人才流动与迁徙2022》报告。数据显示,2022年第一季度的人才供给和岗位需求比例较2021同比提升9%,而竞争压力的增加也让职场人更关注 “安全感”。至于“安全感”的来源,过半职场人选择了“足够的存款”和“自我内在力量”,还有 47.6%的人选择“持续的竞争力”。

  换言之,职场人不再寄希望于某一份特指的、稳定的工作,而是更加看重自身的积蓄和能力。相较而言,新媒体产业无疑成了现下年轻人热衷的领域。

  “不能说百分百,但至少90%以上都是大学本科以上毕业生。”

  素有“爆款内容制造机”美誉的视觉志,在谈到人才储备时也谈到了“人力”之新。目前公司旗下内容形态涵盖图文、条漫、短视频、微剧等多种形式,形成了微信、微博、抖音、快手、小红书等多账号多平台联动的创作矩阵。这也意味着,公司需要大量各类创新型的专业人才。

  成熟的平台、顺畅的养成机制,可以为年轻人提供“终身学习+分工细化”的工作机会。新兴业态对就业的吸纳力、对创新创意的包容力,都构成了城市牵引年轻人的重要磁场。至于这个磁场的磁吸力到底有多大,还要看产业发展的现实状况。

  新媒体是一个典型的人才密集型产业,这注定了优秀人才会向顶峰、核心聚集。纵观全国产业版图,北上广深依然是头部资源导入地。包括青岛本土院校培育出的传播人才,同样存在“南支北调”的现象。

  走访调研中,“人才”是4家新媒体企业说到产业短板时频频提及的关键词。怎样让产业成为孵化人才的可持续成长平台,怎样让人才成为反哺产业的源头活水、正向循环,需要青岛在顶层设计层面对产业政策和人才政策进行进一步完善,而这也是此次青岛市委网信办组织开展“风口企业”面对面,走进新媒体企业摸底调研的初衷——

  产业趋于成熟的时候,它所面临的内部竞争环境会变得日益严峻,这需要外部政策环境积极应对,锻造产业韧性,在红海中更好地辅助优质企业突破瓶颈。

  大数据、云计算、区块链、人工智能、深度学习、虚拟现实……随着越来越多技术的普及和广泛商业化,未来新媒体产业的发展仍然存在更多、更新的红利释放。风口之下,青岛迎风而起,剑指新经济。

(文章来源:青岛财经网)

文章来源:青岛财经网

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